可靠的论文中介：(论文)_lunwen_{论文发表}188 素包括 GDP 的变化发展趋势、利率水平、通货膨胀程度及趋势、失业率、居民司支配 收入水平、汇率水平等。例如，同际 金融危机、通货膨胀等， 对企业 经 营有不利影 响 。 ( 3 ) S 即 soc iet y , 补会要素、 是指 组 织 所在会 中成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。构成社会环境的要素 包括人口规模、年龄结 构、种族结构、收入分布、消费 结构和水平、入口流动性等。其中人口规模直接影响着一个国家或地区市场的容拯， 年龄结构则决定消费品的种类及推广方式巳 ( 4 ) T 即 techno lo g y, 技术要素。技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化的发明呵 还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出 现和发展趋势 以及应用前景。例如 平板电视技术的突破、成本的大幅度下降，会对传 统 的显 像管 电 视 生 产 企业造成很 大 冲击。 许多论文中关于这四个方面的分析多是一般性的 理论介绍， 并 没有具 体到对 本企业所面临的环境进行分析，内 容很空泛。在运用 PEST 分析工具 时， 应该分析涉及企业相关的政治、经济、社会和技术因素， 做 到 有 的 放矢，而 不是 对企 业所处行 业大 环境的泛泛总结。 外部 95%的人还看了： 一般环境分析之后，要简要 总结外部 一 般 环境对 企 业的 影 响 ：哪 些是有利的， 哪些 是不 利的 。 这样可以为后续研究提供环境信息。 6.3.2 行业分析 根据美国学者波特的理论．行业环境分析主要包括行业竞争结构、行业内战 1 28 I 专业学位硕士论文写作指南 I 略群分析等内容。分析目的是明确整个行业历史、现状以及未来的发展趋势，企 业在所处行业中的位置。可靠的论文中介：(论文)_lunwen_{论文发表}188 1. 行业概况 行业概况包括行业的定义、行业的 发展历史、现状（总规模、企业数、总体盈利状况等）、未来的发展趋势等， 应该用相应的数据说明。比如论述家电行业， 则给出家电年产最的时间序列表、每户使用家电的数量、种类等图表， 例如， 我国家用空产晕和出口如表 6-1 所示。可靠的论文中介：(论文)_lunwen_{论文发表}188 表 6-1 我国家用空调产量和出口量 （单位：万台） 年份 1980 1985 1990 1995 1999 2005 2007 生产址 l2.35 24.07 520.00 960.00 4 950 6 290 出口掀 210 2 560 3 260 上面这个图， 还可以增加“增长比例” 等栏且 也可以用图形更直观地反映增长趋势， 如图 6- 1 所 不。 （万台） 7 000 6 000 5 000 4 000 3 000 2 000 I 000 1980 1985 1 990 19 95 199 9 2 95%的人还看了： 005 2007 (年） 当然，图 形和表格只需要一个， 因为信息量是一样的， 不用重复。上面的数据其实有问题：年 份的间隔期不一致， 所以从图形上看到的增长趋势和实际有偏差。 2. 行业竞争结构分析 一个行业的竞争状态取决于现有竞争对手、供应商、买 方、替代品生产商和潜在入侵者等五方面的综合作用力， 这些作用力汇聚起来决定着该行业的最终利润潜力， 并且最终利润潜力也会随着这种合力的变化而发生根本性的变化。论文 第6章 正文的写作方法 I 129 中对千这五个方面的分析可以采用波特五力模型 ， 具 体模型如图 6-2 所示。要分别对五个方面进行分 析，用 具体数据、典型企业等 资料说明观点。问题是很多论 文中的分析依据不足 例如， 行,J 竞争对手 年 “我 们比行业竞争者具有资源优势” ， 应该用双方（或多方）的资源比较、客 观得到这种判断。 3 行业内战略群分析 现有企业间的竞争 I , m兵J 亡 2 七 t ,-, 替代产品或替代服务的威胁 图 6-2 行业竞争五力型 行业内战略群．又译为战略集团， 屈于次行业范畴。一个战略群指某一行业内在某些战略特征方面相同或相似公司的集合。进行战。
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